28 de octubre de 2026
Una gala no tiene segunda toma. Si todo fluye, parece que no hubiera nadie dirigiendo; si algo se tuerce, se ve solo eso.
Michi Primo de Rivera Oriol es comunicador, showman y maestro de ceremonias. Jerezano, nació y empezó a trabajar allí, en lo que hoy es el grupo británico de bebidas Diageo: entró cuando era Grand Metropolitan, vivió desde dentro la fusión con Guinness que dio lugar a Diageo y pasó allí casi once años en relaciones externas, institucionales, comunicación y patrocinios, con marcas que marcaron los noventa como JB, Smirnoff y Baileys. Después fue director de relaciones públicas del grupo Osborne, y en 2002 cruzó al otro lado de la mesa: de cliente a agencia.
Hoy su oficio es el escenario. Conduce actos para compañías como Unidad Editorial, Santander, BBVA, Mapfre, Acciona o Deloitte, y para fundaciones y ONG como la Asociación Española Contra el Cáncer, Down Madrid o Esperanza y Alegría. Forma además a directivos en hablar en público. Su primera gala retribuida fue la de los Juegos Ecuestres Mundiales de 2002 en Jerez, pero mucho antes, siendo un pipiolo, ya había presentado el 40 aniversario de UNICEF en el Teatro Español nada menos que junto a TIP.
En nuestra conversación hablaremos de:
- Once años comunicando marcas líderes, y lo que se aprende cuando la fusión que tienes que contar es la de tu propia casa.
- El salto al otro lado de la mesa en 2002: qué se ve distinto desde la silla del cliente y desde la de la agencia.
- Cómo se prepara una gala, cuánto del guion sobrevive a los primeros diez minutos y qué se hace cuando algo se tuerce delante de todo el mundo.
- Qué cambia en el tono y en la responsabilidad entre conducir para una compañía y hacerlo para una causa.
- Enseñar a hablar en público a directivos: qué es lo primero que hay que quitarles de encima.
- El actor que quiso ser, las clases de canto, el piano y el cajón, y el cine que sigue contando en sus redes.
Una conversación sobre el oficio de sostener la atención de una sala, con alguien que lleva media vida haciéndolo.
